Mehrsprachige Website erstellen, die in jedem Land gefunden wird

Wer international verkauft, muss international gefunden werden

Ein Unternehmen aus Deutschland, das Kunden in Österreich, der Schweiz, den Niederlanden oder Großbritannien gewinnen will, braucht mehr als einen Button mit einer kleinen Flagge. Kunden im Ausland suchen in ihrer Sprache, mit ihren Begriffen und erwarten Angaben, die zu ihrem Land passen. Eine Website, die das berücksichtigt, wirkt vertrauenswürdig und wird von Suchmaschinen in jedem Land richtig eingeordnet.

Wir planen Mehrsprachigkeit deshalb nicht als Zusatzfunktion, die man später darüberlegt, sondern als Teil der Grundstruktur. Auch diese Website ist so gebaut: Deutsch ist die Hauptsprache, Englisch folgt, und weitere Sprachen können jederzeit dazukommen.

Die technische Grundlage

Eigene Adressen für jede Sprache

Jede Sprachversion bekommt ihre eigenen Adressen. Üblich sind Unterverzeichnisse wie /en/ oder /fr/. Möglich sind auch Subdomains oder eigene Länderdomains. Wichtig ist, dass jede Seite in jeder Sprache unter einer festen Adresse erreichbar ist. Lösungen, bei denen die Sprache nur per Skript oder Cookie umgeschaltet wird, sehen Suchmaschinen oft gar nicht.

Auch die Adressen selbst übersetzen wir. Eine englische Seite heißt dann /en/services/web-design/ statt /en/leistungen/webdesign/. Das liest sich für Besucher natürlicher und enthält die Begriffe, nach denen in der jeweiligen Sprache gesucht wird.

hreflang und Sitemaps

Mit hreflang-Angaben teilen wir Google und anderen Suchmaschinen mit, welche Fassungen einer Seite zusammengehören. Eine zusätzliche Angabe für „alle anderen“ (x-default) legt fest, welche Version gezeigt wird, wenn keine Sprache passt. Die Sitemap enthält alle Sprachversionen, damit nichts übersehen wird.

Sprachwechsel, der mitdenkt

Der Sprachumschalter führt nicht zurück auf die Startseite, sondern auf dieselbe Seite in der anderen Sprache. Wer auf der deutschen Preisseite ist und auf Englisch wechselt, landet auf der englischen Preisseite. Eine automatische Umleitung nach Standort oder Browsersprache setzen wir bewusst nicht ein, weil sie Suchmaschinen und Nutzer aussperren kann, die bewusst eine andere Sprache wählen.

Übersetzen ist mehr als Wort für Wort

KI-Übersetzungen sind in den letzten Jahren erstaunlich gut geworden. Für einen ersten Entwurf nutzen wir sie gern. Doch Fachbegriffe und Redewendungen sitzen nicht immer. Beim Tonfall ist es ähnlich. Im Englischen wirkt manche deutsche Formulierung steif, und wie förmlich Kunden angesprochen werden, ist in jedem Land anders üblich. Deshalb liest am Ende immer ein Mensch, der die Sprache sicher beherrscht. Bei Fachinhalten aus Technik, Medizin oder Recht beziehen wir auf Wunsch Fachübersetzer ein.

Lokale Suchbegriffe

Wer „Website erstellen lassen“ ins Englische überträgt, landet nicht automatisch bei dem Begriff, den Menschen in Großbritannien oder den USA tatsächlich eingeben. Für jede Sprache recherchieren wir deshalb eigene Suchbegriffe und häufige Fragen. Danach richten sich Titel und Überschriften. Auch die Beschreibungen.

Angaben, die zum Land passen

Neben der Sprache unterscheiden sich viele Kleinigkeiten:

• Datumsformate, Zahlen und Maßeinheiten
• Währungen und Preisangaben, etwa mit oder ohne Mehrwertsteuer
• Telefonnummern im internationalen Format
• Bilder und Beispiele, die im jeweiligen Land verständlich sind
• rechtliche Pflichtangaben, die je nach Land unterschiedlich sein können

Für die rechtlichen Texte in anderen Ländern sollten Sie fachkundige Beratung im jeweiligen Land hinzuziehen. Wir sorgen dafür, dass die Texte technisch richtig eingebunden sind.

Welche Inhalte wirklich übersetzt werden sollten

Nicht jede Seite muss in jeder Sprache existieren. Ein regionaler Blogartikel über eine Veranstaltung vor Ort interessiert im Ausland kaum jemanden. Leistungen, Produkte, Kontaktwege, Referenzen und die Antworten auf häufige Fragen dagegen sollten vollständig vorhanden sein. Wir gehen Ihre Inhalte gemeinsam mit Ihnen durch und legen fest, was übersetzt, was angepasst und was bewusst weggelassen wird. So bleibt der Aufwand überschaubar, ohne dass ausländische Besucher auf halb fertige Seiten stoßen.

Wichtig ist dabei, dass Seiten ohne Übersetzung nicht einfach in deutscher Sprache in der englischen Navigation auftauchen. Wo eine Fassung fehlt, führt der Sprachumschalter auf die nächstpassende Seite oder weist freundlich darauf hin.

Mehrsprachigkeit und KI-Suche

KI-Assistenten beantworten Fragen in der Sprache, in der sie gestellt werden. Wenn Ihr Angebot nur auf Deutsch beschrieben ist, wird es bei einer englischen Frage seltener genannt. Eine gepflegte englische Fassung mit klaren Fakten, strukturierten Daten und einer eigenen Übersicht für KI-Systeme erhöht die Chance, auch international in solchen Antworten aufzutauchen.

Mehrsprachige Onlineshops

Bei Shops kommen weitere Fragen hinzu: Versandländer, Zahlungsarten, Steuersätze, Währungen und Produkttexte in mehreren Sprachen. Viele Shopsysteme unterstützen das gut, wenn es von Anfang an richtig eingerichtet ist. Mehr dazu auf unserer Seite zu Onlineshops.

Sprachen, die von rechts nach links laufen

Arabisch, Hebräisch oder Persisch werden von rechts nach links geschrieben. Für solche Sprachen muss sich nicht nur der Text, sondern das ganze Layout spiegeln: Menü, Pfeile, Abstände und Formulare. Wenn solche Märkte für Sie in Frage kommen, berücksichtigen wir das von Anfang an im Design. Nachträglich ist die Umstellung deutlich aufwendiger. Ähnliches gilt für Sprachen mit sehr langen Wörtern wie Deutsch oder Finnisch, die Überschriften und Knöpfe schnell sprengen, wenn das Layout nicht dafür vorbereitet ist.

Pflege über Jahre

Eine mehrsprachige Website ist nur so gut wie ihre am schlechtesten gepflegte Sprache. Wenn die deutsche Seite neue Leistungen zeigt, die englische aber noch den Stand vom Vorjahr, verliert die Website an Glaubwürdigkeit. Wir richten Abläufe ein, die das verhindern: Änderungen sind übersichtlich markiert, Übersetzungen werden gebündelt in Auftrag gegeben und geprüft. Auf Wunsch übernehmen wir die Pflege aller Sprachen.

Zusammen mit SEO denken

Internationale Sichtbarkeit ist Suchmaschinenoptimierung mit mehreren Ländern gleichzeitig. Wir melden jede Sprachversion in der Google Search Console an, beobachten die Sichtbarkeit pro Land und bauen die Inhalte dort aus, wo die größten Chancen liegen. Mehr zu unserer Arbeitsweise lesen Sie unter SEO & KI-Sichtbarkeit. Wenn Ihre bestehende Website keine saubere Mehrsprachigkeit erlaubt, ist ein Website-Relaunch oft der einfachere Weg.