Die Google Search Console ist das wichtigste kostenlose Werkzeug, um zu verstehen, wie Google Ihre Website sieht. Sie zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen, ob Google alle wichtigen Seiten kennt und ob es technische Probleme gibt. Viele Unternehmen haben sie irgendwann eingerichtet und nie wieder hineingeschaut. Das ist schade, denn schon zehn Minuten im Monat liefern wertvolle Hinweise.
Einrichten in wenigen Schritten
Für die Einrichtung brauchen Sie ein Google-Konto und Zugriff auf Ihre Domain oder Website. In der Search Console legen Sie eine sogenannte Property an. Am vollständigsten ist eine Domain-Property, die alle Varianten Ihrer Website umfasst, also mit und ohne www, mit http und https. Die Bestätigung erfolgt über einen Eintrag in den DNS-Einstellungen Ihrer Domain. Wenn Sie dort keinen Zugriff haben, hilft Ihr Hoster oder Dienstleister.
Fügen Sie anschließend weitere Personen als Nutzer hinzu, etwa Ihre Agentur. Geben Sie dabei nicht Ihr eigenes Google-Passwort weiter, sondern nutzen Sie die Nutzerverwaltung mit passenden Rechten. Wer welche Zugänge hat, gehört auf die Liste aus unserem Website-Check zum Jahresbeginn.
Der Leistungsbericht
Der Leistungsbericht ist das Herzstück. Er zeigt vier Werte:
- Klicks: Wie oft wurde ein Suchergebnis zu Ihrer Website angeklickt?
- Impressionen: Wie oft wurde ein Ergebnis Ihrer Website angezeigt?
- Durchschnittliche Klickrate: Welcher Anteil der Impressionen führte zu einem Klick?
- Durchschnittliche Position: Auf welcher Position erschien Ihr Ergebnis im Mittel?
Interessant wird es, wenn Sie nach Suchanfragen oder Seiten filtern. Unter „Suchanfragen“ sehen Sie die Begriffe, mit denen Menschen Sie tatsächlich finden. Oft sind das andere, als man erwartet. Diese Liste ist eine hervorragende Grundlage für Texte und neue Seiten. Klicks und Impressionen aus den KI-Funktionen von Google sind darin enthalten, aber nicht getrennt ausgewiesen, wie wir beim KI-Modus der Google-Suche erklärt haben.
Drei Fragen an den Leistungsbericht
- Bei welchen Suchanfragen erscheinen wir oft, werden aber selten angeklickt? Hier lohnt es sich, Seitentitel und Beschreibung zu verbessern.
- Bei welchen Suchanfragen stehen wir knapp hinter der ersten Seite, etwa auf Position 8 bis 20? Hier bringt eine Verbesserung der Seite oft spürbar mehr Besucher.
- Welche Seiten haben im Vergleich zum Vorjahr verloren? Vergleichen Sie Zeiträume, um Veränderungen zu erkennen.
Der Bericht zur Seitenindexierung
Dieser Bericht zeigt, welche Seiten Google in seinen Index aufgenommen hat und welche nicht, jeweils mit Grund. Nicht jede nicht indexierte Seite ist ein Problem. Weitergeleitete Adressen, Seiten mit noindex-Angabe oder Varianten mit Parametern sollen gar nicht im Index stehen.
Aufmerksam sollten Sie werden, wenn wichtige Seiten fehlen. Typische Gründe sind „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“ oder „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“. Das deutet oft darauf hin, dass Google die Seite für wenig wertvoll hält oder sie schlecht verlinkt ist. Steht dort „Durch robots.txt blockiert“ oder „Durch noindex-Tag ausgeschlossen“ bei einer wichtigen Seite, liegt ein technischer Fehler vor, der schnell behoben werden sollte.
Die URL-Prüfung
Mit der URL-Prüfung geben Sie eine einzelne Adresse ein und sehen, ob sie im Index ist, wann Google sie zuletzt besucht hat und ob es Probleme gibt. Nach größeren Änderungen an einer Seite können Sie hier eine erneute Indexierung beantragen. Das beschleunigt die Aufnahme, garantiert sie aber nicht.
Sitemaps
Eine Sitemap ist eine Liste aller Seiten Ihrer Website, die Google kennen soll. Die meisten Redaktionssysteme erzeugen sie automatisch. Reichen Sie die Adresse der Sitemap in der Search Console ein und prüfen Sie gelegentlich, ob sie ohne Fehler gelesen wird. Wenn die Zahl der gefundenen Seiten stark von der tatsächlichen Zahl abweicht, stimmt etwas nicht.
Core Web Vitals
Dieser Bericht fasst zusammen, wie schnell und stabil Ihre Seiten bei echten Nutzern laden, getrennt nach Mobilgeräten und Computern. Seiten werden als gut, verbesserungswürdig oder schlecht eingestuft. Der Bericht basiert auf Daten aus dem Chrome-Browser und erscheint deshalb erst ab einer gewissen Besucherzahl.
Was Sie sonst noch finden
- Sicherheitsprobleme und manuelle Maßnahmen: Hier meldet Google, wenn Ihre Website gehackt wurde oder gegen Richtlinien verstößt. Im Idealfall steht dort immer „Keine Probleme erkannt“.
- Links: Welche externen Websites auf Ihre verlinken und welche Ihrer Seiten intern am häufigsten verlinkt sind.
- HTTPS: Ob Ihre Seiten sicher ausgeliefert werden.
Wichtig: Wenn Google ein ernstes Problem erkennt, etwa Schadsoftware, bekommen Nutzer mit Zugriff eine E-Mail. Sorgen Sie dafür, dass diese Nachrichten bei jemandem ankommen, der sie liest.
Eine Routine für zehn Minuten im Monat
- Leistungsbericht der letzten drei Monate mit dem Vorjahreszeitraum vergleichen
- Neue oder stark gewachsene Suchanfragen notieren
- Seitenindexierung auf auffällige Veränderungen prüfen
- Sicherheitsprobleme und manuelle Maßnahmen kontrollieren
- Bei neuen wichtigen Seiten die URL-Prüfung nutzen
Ein Beispiel für eine schnelle Verbesserung
Angenommen, der Leistungsbericht zeigt, dass Ihre Seite zu einer bestimmten Leistung bei einer häufigen Suchanfrage oft angezeigt, aber kaum angeklickt wird. Die durchschnittliche Position liegt auf der ersten Seite. Dann ist der Seitentitel oft das Problem. Vielleicht enthält er nur den Firmennamen, oder er beschreibt die Leistung anders, als Menschen danach suchen.
Ein neuer Titel, der die Suchanfrage aufgreift und einen konkreten Nutzen nennt, kann die Klickrate deutlich verbessern, ohne dass sich an der Position etwas ändert. Beobachten Sie die Entwicklung nach der Änderung einige Wochen lang im Leistungsbericht.
Die Daten richtig einordnen
Die Search Console zeigt nicht alles. Sehr seltene Suchanfragen werden aus Datenschutzgründen nicht einzeln aufgeführt, und Positionen sind Durchschnittswerte über viele verschiedene Suchsituationen. Für Trends und Auffälligkeiten ist sie trotzdem unschlagbar, weil die Daten direkt von Google stammen.
Wenn Sie Unterstützung bei Einrichtung und Auswertung möchten oder wissen wollen, welche Verbesserungen die größte Wirkung hätten, finden Sie mehr unter SEO und KI-Sichtbarkeit. Zeigt die Search Console technische Probleme, die auf Ihr Hosting zurückgehen, hilft unser Bereich Hosting und Wartung.